初学者’内容策略指南

介绍指南内容策略

一开始就有内容。但是并没有太多。随着网络的扩展和内容充斥的新空间,内容策略师开始承担创建,组织和维护所有内容的巨大责任。

撰写的文章 艾默生·达默隆(Emerson Dameron), 用户体验 顾问, 内容策略师,作家在洛杉矶。

的领域 内容策略 是相对较新的内容,并未进行积极的编纂。它结合了多种技能,背景各异的人可以通过无数途径进入内容策略。

您可以将内容策略视为维恩图,这是几个大圆圈重叠的区域。

内容策略维恩图艾琳·基萨内

艾琳·基萨内(Erin Kissane)在她的必读入门文章中更详细地介绍了这些学科以及它们如何相交 内容策略要素。

社论

许多内容战略家来自新闻界。一些技能是熟悉的–围绕更大的主题来组织内容的内容,建立并保持一致的色调,使内容创建者按时完成,以及其他印刷期刊领域的保留。

就像一位敏锐的编辑一样,一位出色的内容策略师也喜欢讲故事。为什么此信息很重要?为什么现在?展示它的最佳方法是正义和吸引观众吗?

编辑是内容生产者和消费者之间的联络人。内容策略不是’只是填补广告之间的空间;它’帮助生产者创建消费者想要和需要的内容。

营销学

内容行销 虽然已经成为一门独特的学科,但是即使是最反对商业的内容策略师也往往对市场有一定的了解。

数字营销人员使用的量化工具功能强大,内容策略师无法忽略。那里’当您可以衡量和分析您的内容时,就不必期望最好’的实时性能。得益于营销软件的创新,内容策略师可以相互测试不同的内容想法,并查看效果更好的内容。

消除了很多猜测,但是由于脱颖而出的困难,创造力比以往任何时候都更加重要。

互联网营销商为内容策略带来了争议。明显跟随趋势的内容会疏远某些消费者,或者更糟的是,他们会在洗牌中迷路。 (见证饱和度“listicles” and “clickbait.”)

2012年,Gawker网站执行了 一个实验。某些员工作家被指派发布愤世嫉俗的内容,以传播病毒和“break the internet,”其他作家则被放任自己的创造力或潜入深奥的话题。它从微观的角度说明了编辑和营销要务的跷跷板,内容策略师必须进行谈判。

设计

有些人从信息架构等设计领域进入内容策略。

许多内容策略师专注于单词。但是,在一篇很有影响力的文章中, “内容策略:数据哲学”Rachel Lovinger认为内容策略实际上是一个更广泛的关注点,它与设计息息相关,并且应该涵盖数字资产的整个展示方式。内容策略越来越多地被来自 用户体验设计.

不管他们自己采取的方法是什么,内容策略师必须与设计师,开发人员,作家和制作人合作,并且至少必须在所有这些领域都精通。一些实践经验使这变得容易得多。

汇集全部

最重要的是,内容策略师必须对数字化的事物充满热情。如果你’我花了几个小时摔倒“rabbit holes”在Wikipedia上,在喜欢的网站上反冲’的品牌重塑计划,或者在多个平台上追随一位心爱的作家,那么您可能有成为内容策略的必要条件。

您需要多少内容?目的是什么?如何最好地实现这一目的?您真的需要那种跳舞的香蕉gif吗?

内容放到那里后,必须对其进行维护。链接可能会断开,十年后的2007年,一个漂亮的WordPress模板可能看起来有点长,而且善变的用户之间的消费模式可能会每月发生巨大变化。

发布既困难又复杂,如果您想在开始之前就制作内容’完成您的研究和计划,您’一团糟。如果您有一个计划,仔细考虑,测试您的想法并保持专注和有条理,那么您将看到内容仍然是首要的。

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盎司

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