以转换为中心的设计入门指南

用户体验初学者指南转换中心设计

直到最近,营销人员仍在锁定几种有说服力的设计技术,通常称为 以转换为中心的设计(CCD)。通常在登陆页面和订单页面上发现,这些技术采用了广告客户数十年来一直依赖的心理原理。

| 萨拉·霍夫(Sara Hov)撰写的文章, 用户体验 内容策略师

现在,精明的福利彩票预测设计人员开始在常规站点页面上应用其中一些行之有效的行为影响,从而获得有力的结果。这里’有关以转换为中心的设计的意见,以及如何使其适合您的要求。

什么是转换?

在市场营销中,转化通常是指使网站访问者成为付费客户。在设计中,转换可能意味着让用户采取任何首选的行动,无论是否涉及金钱。这可能意味着订阅了电子邮件列表,注册了免费软件试用版或仅单击了另一个页面。转化只是用户关注您的网站或产品的速度’s call to action.

每当你’在谈论转化时,您需要熟悉另一个营销概念:渠道。希望你’我们已经达成共识,并非所有访问您网站或听到您产品的人都会说“是”。

漏斗是一个隐喻,因为当大量的访客转换为付费客户时,他们的范围缩小了。

为什么使用CCD

如果这个过程听起来有点熟悉,那就好!正如市场营销人员创建转换新客户的途径一样,福利彩票预测设计人员也会规划用户流。无论您称其为渠道还是 旅程图,最终目标是相同的—让人们做某事。

作为福利彩票预测设计师,您已经花费了大量时间来了解用户是谁,并思考用户使用网站的方式。最后,除非他们坚持到底是什么’d像他们那样做,您的产品将失败。那’以转换为中心的设计可以有所作为的地方。

对于用户而言,CCD可以通过提供焦点来节省时间和能源。对于福利彩票预测er,这意味着更好的结果。由于CCD需要特定的行动呼吁,因此您’必须优先考虑您最希望用户执行的操作。而且由于CCD涉及使号召性用语脱颖而出,因此很清楚’s working.

这种方法不仅可以推动实现业务目标的可衡量的进步,而且还为您提供了另一种工具来以定量数据的形式指导您的决策。

警告1:它’找出哪些数据点是结果的最佳指标并不总是那么容易。

CCD如何工作?

以营销和转化为中心的设计的核心是 A / B测试。多年来,营销人员一直在根据对照测试新广告的现状。该控件会一直使用,直到新广告通过— you guessed it —更高的转化率。如果你’由于尚未使用A / B测试来评估您的站点设计,因此它非常有效,尤其是在内部。进行测试使将利益相关者达成共识变得容易得多。

就像科学课一样,最好的A / B测试除了要测试的一个变量外,其他所有内容都保持不变。唐’t worry if you can’但是,不能控制每件事;即使您的产品或时间表没有,您仍然可以从A / B测试中学到很多东西’t让您建立完善的测试。

警告2:您必须确保自己’重新跟踪测试并正确读取数据,这通常比听起来简单得多。查看成千上万的结果“Google Analytics(分析)说明” if you don’t believe me.

现在你知道一些 基础知识,营销人员发现了哪些神奇有效的设计技术?这是最易于进行福利彩票预测设计的工具。

简单

设计中的混乱程度越小,用户就越容易知道该做什么。您是否能够执行一个看似漫长的过程并将其逐步分解?甚至删除功能/选项以减少用户的困惑?

用户体验转换为中心的设计-简单的mailchimp

Mailchimp’的首页通过使用 combination of 宽阔的空白,僵硬的字数和醒目的号召性用语 (“sign up free”).

封装形式

为了使您的号召性文字脱颖而出,请将其围成一个矩形。

用户体验转换为中心的设计- encapsulation - draft

在上面的例子中 尼克·迪斯巴托(Nick Disabato)’s website,号召性用语主要放在框内。这是页面上最重要的元素 不管它是否可见’s a button.

对比

号召性用语应与页面其余部分形成鲜明对比。颜色是建立对比的一种好方法—将号召性用语调为鲜艳的颜色,与调色板的其余部分区分开。您还可以在页面上,背景颜色甚至背景图像中使用明暗对比来进行浏览。

用户体验转换为中心的设计- contrast

对比Rebellion.com是一个关于对比度和可读性的好网站

紧急程度

截止日期有效。通过提醒用户什么来推动他们采取行动 ’迅速采取行动会有所收获。远离陈腐的销售陈词滥调。相反,请提供明确的价值以快速采取行动。

在下面的Chromecast示例中’在电子商务页面上,Google通过指定其最新促销的结束日期来增加紧急性。

用户体验转换为中心的设计- urgency chromecast

相反的方法也可以工作,例如在信用卡对帐单上的最低付款额与较高付款额表中。

用户体验转换为中心的设计-紧急追逐最低付款额

新颖性

激怒您的用户’通过使用诸如“latest”, “new”, and “today.”让他们兴奋地迈出下一步。

用户体验转换为中心的设计- 新 novelty indiegogo

在上面的示例中,Indiegogo通过文字扩展了其新功能“new”在其主页上的股票发行旁边。

底线

如果您认为以转换为中心的设计仅用于营销,请再考虑一遍。营销人员出于某种原因会重用相同的强大心理原理,而聪明的福利彩票预测设计师可以借用并调整他们的技术以提高 易用性 并实现业务目标,即使它们与金钱无关。由于CCD植根于简单性,’很容易尝试一下。

您将首先尝试哪种CCD技术?

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