认知偏差

认知偏差是在推理，记忆或其他认知过程中的错误，是由于坚持现有信念而产生的，而不管相反的信息如何。

有超过100种已记录的认知偏见，通常分为四类：由于信息过多，含义不足，需要迅速采取行动以及记忆力有限而引起的偏见。

在进行研究时要意识到认知偏见特别重要，这是获得更真实发现而不是依赖个人偏好的一种方式。

示例：设计师Bob喜欢极简设计，并且当他决定采用超极简主义的方法来进行他的新UI项目时，表现出确认偏见。